广药集团胜诉收回商标 加多宝已无“王老吉”字眼

加多宝已无“王老吉”字眼

　　据经济之声《交易实况》报道，旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论，5月11日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道（集团）签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。

　　广药集团是王老吉品牌的持有者，他们在1997年与香港鸿道集团（加多宝母公司）签订王老吉商标使用许可。随后双方通过两次补充协议，将加多宝使用王老吉商标期限，从原来的2010年5月延长到2020年。

　　不过从2010年以来，双方嫌隙渐生。2010年10月，广药集团提出“大健康”战略，表示将把旗下多个品牌的植物饮料、保健品、食品等产品放到一起孵化整合，力争2015年达到500亿元的大健康产业销售规模，此举引发了加多宝的强烈反应。随后在2011年3月，广药集团授权的两款王老吉产品，罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥亮相，并进行招商，进一步引发双方的纷争。

　　王老吉商标纠纷案于去年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭，争议的焦点是通过行贿所获取的合同是否有效。

　　广药集团认为，2001年至2003年期间，时任广药集团总经理李益民在累计收取了鸿道集团控制人陈鸿道300万元贿赂的情况下，新签署的商标授权延续到2020年的补充协议应该无效，所以根据早前的租约给加多宝的王老吉商标授权是在2010年5月到期。

　　如今，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标，在时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营。

　　不过目前为止，加多宝并没有发表任何言论，关于“王老吉”商标的纷争，会不会再纠缠，还不知道。

　　事实上，在仲裁结果未出炉前，双方已有频繁动作。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司，近日发出第一期紧急招聘公告，特薪招揽快消人才多达3000人，主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。

　　与此同时，加多宝加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。

　　安邦咨询医药行业研究院边晨光认为，加多宝此前已经预料到结果，利用打官司拖延，就是给自己的营销调整找时间，比如通过一年多的纷争，消费者已经知道红罐的王老吉是加多宝公司生产的，绿盒的王老吉是广药生产的。而且加多宝三个字，也从名不见经传，变成了大家熟悉的品牌，为王老吉换装赢得了时间。

　　分析认为，广药集团能否有足够的能力驾驭得了王老吉这一“庞然大物”，是他们目前面临的困难。

　　“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍。而根据此前两家公司的重组方案，王老吉资产未来两年将择机注入广州药业，但业内人士表示，如何整合如此庞大的资产是个难题。

　　加多宝进行全面的“去王老吉化”，广药集团也丧失了王老吉成长的养料，自己要投入更多的传播成本，才能将王老吉维持在高位。（来源：中广网 丁华艳）